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舆情监测

市场环境分析

市场环境分析主要分为两个维度,一个是社会环境的分析,另一个为竞品市场分析。

竞品市场分析:


竞品市场感知分析主要维度有竞品用户舆论声量趋势,用户正负面情感反馈,市场份额、网络热点(以上含品牌和产品两个层面);

竞品卖点分析的主要维度为竞品卖点与目标人群,比较竞品营销卖点,吸引消费者的卖点;

竞品渠道分析以竞品投放渠道、 KOL分析、销售渠道分析等为主要维度;

竞品价格分析以竞品价格、档位、降价节奏、降价空间为主要分析对象;

竞品活动监听又细分为竞品线上活动(包含但不局限于主题、活动形式、效果、参与人群)、线下活动(发布会-时间、地点、媒体邀请&报道情况、主题概念等信息,粉丝活动-活动形式、活动效果、参与人群)

社会环境分析:


流行文化分析:流行口语、流行色彩
媒体环境分析:不同媒体的关注点,传播能力,受众规模等

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